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浅谈网络营销与传统营销整合的意义与必然性浅谈网络营销与传统营销整合的意义与必然性【摘要】互联网的发展为市场营销的发展创造了契机，网络营销逐步发展起来。网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有一定的优势，是企业取得竞争优势的重要武器。本文主要探讨了网络营销对传统营销的概述、之间的联系、整合的必然性和意义，并提出要把网络营销和传统营销整合起来以发挥各自的优势，更好地向消费者提供商品和服务。【关键词】网络营销传统营销整合联系意义必然性一、网络营销与传统营销的概述伴随着21世纪而来的互联网大发展，将我们卷入了全球的虚拟市场。在这种情况下，市场的性质，时间和空间的概念，消费者的需求、愿望和行为，都发生了巨大的变化。许多商家进入网络，为顾客提供网上购物服务。通过上网，您便可以坐在家里，在网上采购物品且享受的都是上门服务；通过上网，你可将你的产品资料等各种信息，通过网络随时和世界各国用户乃至潜在的用户进行沟通……那下面我们来了解下什么是网络营销，什么是传统营销，以此来找到两者的共同点和相似点。1、网络营销的概述：网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是借助电脑通讯技术和数字交互技术、以互联网为操作平台，以全新的方式、方法和理念来更有效的促成交易的营销活动。同时，网络营销也是企业整体营销策略中的组成部分，是建立在互联网基础上借助于互联网手段来实现一定目标的一种营销手段。[1网]络营销主要具有以下的特征：、节省开支，便于企业控制营销预算。这是网络营销最具诱惑力的因素之一。在电子化情况下，有关产品的特征、规格、性能以及公司情况等信息都被存储在网络中，顾客可随时查看。这样就省下了打印、包装、存储及运输费用，所有营销材料都可直接在线更新，无需送回印刷厂修改，更无需专门人员邮寄。与利用传统媒介