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秀逗秀逗糖果策划提案中国传媒大学广告学院2004.7秀逗秀目录:一、糖果市场趋势与消费者分析1、糖果市场20年发展历程2、市场背景3、糖果的特质4、主要竞争对手5、功能型糖果品牌6、国外糖果品牌 7、传统本土糖果品牌8、糖果的消费行为特征9、日常糖果消费市场的特点10、喜事用糖消费市场的特点11、节日用糖消费市场的特点12、秀逗的特点逗秀二、秀逗整体宣传策略建议1、现状分析 市场调查2、存在的问题 产品的发展趋向3、实施策略建议 产品的投放 宣传的力度 广告宣传 促销手段 媒体投放逗秀逗三、秀逗电视广告创意说明1、猫猫篇2、情侣篇3、刺激篇秀逗 糖果市场趋势与消费者分析市场潜力巨大本土糖果发展迅速消费群体逐步扩大秀逗 糖果市场20年发展历程秀逗发展历程1. 1987年为糖果业的第一个鼎盛时期，年产量达到105.5万吨。这一阶段我们称之为传统市场供应，其特点表现为： 以散装糖果为主国营企业主导市场缺乏市场规划产品利益点还停留在质量层面 秀逗2. 进入九十年代，糖果业迅速萎缩，1991年，糖果产量只有42.5万吨。“盘整”是这一阶段的最大特点。3. 96年后，糖果业重新崛起。2001年糖果的年产量为85万吨，少于87年。但销售额却高达135亿元。包装糖果得到发展。秀逗这一阶段竞争日趋激烈，特点表现有： 民营企业市场份额大 市场竞争异常激烈，新产品不断推出 资品牌纷纷介入，占资源优势 产品利益点已上升到口味、情感、功能 利用电视等传媒手段提升品牌形象 功能性糖果成为主流 几大品牌占垄断地位 产品利益点突出表现为关心消费者的体验感受、健康要求等 注重终端促销，利用整合营销手段进行消费者沟通秀人均消费０．７千克糖果市场行业新标准８％的增长速度逗 ２００２年糖果行业２３０家５００万以上企业生产的糖果。巧克力产量达４６．３９万吨。产值１１３．５３亿元，比同期增长１５．９％，销售收入约为２