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中国鸡王的营销战略韩伟集团

市场营销推广规划 东财文鼎韩伟课题组

大连东财文鼎管理顾问有限公司 · · 2002 10 20 课题组成员 :

王立国 教授 东北财经大学金广建设管理学院

于 萍 教授 东北财经大学工商管理学院

李健生 讲师 东北财经大学工商管理学院

杨宜苗 讲师 东北财经大学工商管理学院

韩伟集团市场营销推广规划 目 录 目 录

第一部分 韩伟集团营销战略环境分析 1 1、全国蛋品行业营销环境及发展走势分析 1 2、韩伟集团蛋品市场的发展机会与威胁 5 3、中国蛋品行业竞争特点及韩伟集团竞争优劣势分析 7 4 、大连蛋品市场基本情况分析 9

第二部分 韩伟集团营销发展战略规划 13 1、企业经营基本宗旨、企业核心文化及企业精神 . 13 2、企业发展战略 15 3、市场竞争战略 19 4 、韩伟集团绿色产品系列及营销发展规划 22

第三部分 咯咯哒品牌营销策略 25 1、韩伟集团 CIS 的重新定义与 3S 整合设计 25 2、韩伟集团绿色品牌家族的发展规划 29 3、咯咯哒绿色品牌的内涵和概念设定 30 4 、咯咯哒绿色品牌识别载体开发及传播整合设计 . 31

第四部分 咯咯哒品牌大连市场营销推广与沟通策略 34 1、大连市场咯咯哒绿色品牌沟通定位、基点选择及策略 34 2、大连市场咯咯哒绿色品牌产品组合策略 36 3、大连市场咯咯哒绿色品牌价格组合策略 37 4 、大连市场咯咯哒绿色品牌渠道组合策略 39 5、大连市场咯咯哒绿色品牌推广组合策略 41

第五部分 咯咯哒品牌市场营销推广计划表 44

第六部分 营销组织建立与管理 49 1、营销人员管理结构 49 2、营销队伍管理 54 3、营销队伍招聘与培训 58