市场营销课后练习题.pdf

第一章

一、单项选择题 (在下列每小题中，选择一个最合适的答案。 )

1、市场的发展本质上是一个由 d 决定并由生产者推动的过程。 A．中间商 B．零售商 C．政府 D．消费者

2 、 c 是市场营销的核心。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销

3 、在经济学家看来， A 是通过交换反映出来的人与人之间的关系。 A．市场 B．货币 C．关系营销 D．交易

4 、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的 C 。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国

5 、市场营销学第一次 “革命 ”的标志是提出了 a 的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销

6 、 b 是指从他人处取得所需之物，而以自己的某种东西作为回报的行为。 A ．市场营销 B．交易 C．交换 D．关系营销

7 、消费者未能得到满足的感受状态称为 b 。 A ．欲望 B．需要 C．需求 D．愿望

多选题： 1、交换的发生，必须具备以下条件 abcde 。

A ．至少有交换双方 B．每一方都有对方需要的有价值的东西

C．每一方都有沟通和运送货品的能力

D．每一方都可以自由地接受或拒绝

E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的

2 、按照管理大师彼德 杜鲁克的说法，企业的基本职能是· cd 。

A ．生产 B．组织 C．市场营销 D．创新 E．控制

3 、企业市场营销管理系统是一个复杂系统。 ．在这个系统中，包含了许多相互影响、 相互作

用的因素，包括 和宏观环境力量等。 A．供应商 B．中间商 C．目标顾客 D．竞争者 E．社会公众 判断题： 1、从企业立场看，市场是外在的、无法控制的。 ( 对 ) 2、市场营销就是推销和广告。 ( 错 ) 3、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ 错 ） 4、市场营销者可以是卖方，也可以是买方。 (