如何选出最有参考价值的竞品,为我所用?.docx
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- 2021-12-02 发布|
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如何选出最有参考价值的竞品,为我所用?
PAGE 7 如何选出最有参考价值的竞品,为我所用?
市场上的竞品多如牛毛,我们如何才能最短时间内,选出最有参考价值的竞品,为自己的设计带来启发?本文将通过“竞品选择”的方法,教你找到竞品中的如意郎君。“竞品选择”是竞品分析必不可少的重要步骤。在“设计方法论”中,竞品分析分为4个步骤:竞品收集(参见笔者文章《竞品收集的8个方法:他山之石,可以攻玉》)竞品选择(本文内容)竞品拆解(参见笔者文章《竞品拆解的4个方法:知己知彼,百战不殆》)竞品功能整合(即将更新,敬请期待)在完成竞品收集之后,下一个步骤就是竞品选择,那么什么是竞品选择?竞品选择的目的又是什么呢?竞品选择,顾名思义就是将竞品收集过程中收集到的竞品进行挑选。那么为什么我们要进行竞品选择呢?因为我们在上一步中收集到了许多的竞品,但是没有办法一一进行分析,因此,我们需要选择出相对最具有参考价值的竞品,在后续进行拆解,以便快速获得尽可能多的产品功能列表。而竞品选择中最关键的一步,就是对竞品进行分类。竞品分类方法竞品的3个分类在实际的工作实践中,基于竞品功能与我们所设计产品功能的匹配度,以及实现方式等因素,我们将挑选出来的竞品分成三类,原则上所有的竞品都可以被归类到这三类中的一类中:1.?功能完全相同的竞品(1)定义与目标产品预期达成功能完全相同的竞品,一般而言是指和原始需求吻合度较高且与我们所设计产品同平台(Web、桌面、移动端)的竞品。(2)分类方法我们需要考虑这几点:目标用户要基本一致,平台或实现方式要一致,要满足最核心的原始需求。实际上,有很多竞品不能适配以上的三个条件,那么我们可以适当放宽要求,比如目标用户可以换成其他等。(3)案例美团网借鉴Groupon,将团购的商业模式移植到中国,目前商业估值已超过180亿美元,这是属于借鉴功能完全相同的