2021-2025年中国营销传播行业调研及品牌营销战略研究报告.pdf

2021-2025 年中国营销传播

行业调研及品牌营销战略研究报告 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 …… 2021-2025 年中国营销传播行业调研及品牌营销战略战略研究报告

报告目录

第一章 企业品牌营销战略概述6 第一节 营销传播行业品牌营销战略研究报告简介6 第二节 营销传播行业品牌营销战略研究原则与方法7 一、研究原则7 二、研究方法8 第三节 研究企业品牌营销战略的重要性及意义 9 一、重要性9 （一）有利于增强企业的可预见性9 （二）有利于明确企业未来发展方向10 （三）有利于激发企业员工的积极性10 （四）有利于促进企业整合资源10 二、企业市场营销的意义10 （一）降低客户对市场价格的敏感度10 （二）强化企业竞争手段10 （三）加强市场壁垒的巩固11 （四）有利于实现企业与消费者的双赢11 （五）有效提高市场绩效11 三、小结 11

第二章 市场调研：2020-2021 年中国营销传播行业市场深度调研13 第一节 营销 SaaS 行业13 一、中小广告主营销需求驱动之下，营销云化是趋势13 （一）营销数字化，销售线上化，营销行为数据在线上沉淀15 （二）企业数字化转型，中小广告主营销需求驱动16 （三）从2c 到 2b 的商业模式转化，从消费互联网到产业互联网16 二、国内营销 SaaS 进入高速发展阶段，海外进入成熟阶段 17 第二节 营销 SaaS 商业模式以及盈利模式17 一、商业模式：从获客到付费到留存，提供营销一站式服务18 二、盈利模式：“用户付费+ 留存” 以覆盖高获客成本，持续性付费是关键18 第三节 海外典型公司 20 一 Salesforce：内生+外延持续做大业务版图，进入稳定盈利期 20 （一）Salesforce 业务情况 20 （二）Salesforce 财务数据 20 二 Hubspot ：inboundmar