万斯营销策划.doc
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万斯营销策划
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内容概要
相信提起滑板,很多人便会联想到潮流品牌万斯 (VANS) 。
万斯 (VANS) ,1966 年产生于美国,一个充满玩世青年的时代。创
立万斯
(VANS)
品牌的保罗· 万·多伦
(Paul
Van
Doren)
与他的三
位兄弟吉姆·万·多伦
(Jim
Van
Doren),瑟芝
(Serge
D'Elia)
和高
迪·李
(Gordy
Lee)
于当时因为不甘被零售商于转售他们的生产时牟取
暴利,便于加州阿巴海姆 (Abaheim) 开设首间特意店销售他们的产品。
第一双万斯 (VANS) 鞋的鞋底由钻石纹构成,及后, Paul 于鞋底加上直线纹,令鞋底更贴地,防备滑倒。也因为鞋底的牢固性强,很多电单车骑士也喜欢衣着。 1976 年,正当滑板高潮的掘起。当时两位滑板喜好
者 Tony Alva 和 Stacy Peralta要求 Paul 为他们制造一双两色的滑板鞋,由那时开始,万斯 (VANS) 便成为滑板玩家的专用品牌。
因为西恩·潘 (Sean Penn) 在其 1982 年热点喜剧电影《开放的美
国学府》
(Fast
Times
at
Ridgemont
High)
中,饰演的滑板专家杰
夫·斯皮考利
(Jeff
Spicoli)
在电影中穿上万斯
(VANS)
鞋,万斯
(V
ANS)
品牌便声名大噪。三年后,万斯
(VANS)
的招牌鞋款
Slip-O
正式产生,同时红遍加州。
跟着时代进展,万斯
(VANS)
制造出不一样系列的商品,如
Old
S
kool、SK-8
Hi
等运动鞋,成为潮流指标。而