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授人以鱼不如授人以渔 朱明工作室 zhubob@21cn.com (五)技术环境 1．科学技术在运输企业的应用 2．高科技产品的应用 3．技术进步 (六)社会文化环境 社会文化环境是指由价值观念、宗教信仰、行为准则以及风俗习惯等内容构成，它影响人们的欲望和行为。 三、运输市场微观环境分析 运输市场微观环境组成因素是由： 运输企业自身、 旅客和货主、 竞争者、 营销中介、 供应者、 社会公众等， 它影响运输企业为目标市场服务的能力。 (一)运输企业自身条件 企业自身条件状况是企业营销活动最直接的环境因素。 分析运输企业自身条件状况的目的是： 揭示运输企业内部的优劣势，判别其是否拥有及捕捉营销机会的竞争能力。 它包括： 1．运营基础设施 (1)公路基础设施， (2)铁路基础设施， (3)水运基础设施， (4)航空运输基础设施 2．运输企业内部经营管理 第二节运输需求分析 一、运输需求的概念 运输需求： 指运输消费者在一定时期内，在不同的价格水平下愿意并能够购买的运输产品量。 运输需求是购买运输产品的前提条件，是研究运输市场变化的重要内容。 没有运输需求，就没有运输市场。 运输需求是运输需要和购买能力的有机统一，运输需求并不等于运输需要。 一、运输需求 (一)运输需要(必要条件) 运输需要就是人类最基本需要中的一种。表现为旅客或货物空间位移的运输产品， 运输需要产生的原因看，主要有以下几种： (1)因生活而产生的运输需要。 (2)因生产而产生的运输需要。 (3)因社会活动而产生运输需要。 (二)支付能力(充分条件) 支付能力也称购买能力，是指消费者通过自己货币的支付而获得产品的能力。 综上所述，运输需求是运输需要和支付能力的统一。 二、运输需求的特征 (一)非物质性和无形性 (二)广泛性 (三)派生性 (四)多样性 (五)波动性 (六)可替代性 三、运输需求的种类 运输需求可以根