文档介绍
小田 @ 定位可以看成是对现有产品的一种创造性试验。“改变的是名称、价格及包装，实际上对产品则完全没有改变，所有的改变，基本上是在作着修饰而已，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位”。 例如，人们认为可口可乐是世界上最大饮料生产商，格兰仕是中国最大的微波炉生产商，北京同仁医院是中国最著名的眼科医院等，这些产品和服务的提供者在与消费者长期的交易中所拥有的地位，是其他人很难取代的。 小田 @ IKEA : Decorate for the holidays 小田 @ 酱油打完，感谢大家的宽容和忍耐，向你们致敬！ 小田 @ 宜家：为节日装饰 * 第二节、经典的广告创意理念 Advertising Creative 小田 @ 概念： 通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。 广告创意=创新+意境 广义理解： 它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。 小田 @ 狭义理解 1、现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声望传播与产品营销的目的。 2、广告创意在英语中的表达：idea & creative。 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 广告创意由两大部份组成， 一是广告诉求 二是广告表现。 小田 @ 以情趣生动为手段 以形象化为表现 是原创性、相关性 震撼性的综合体 以广告主题为核心 以广告对象为基准 以新颖独特为生命 Internet Area BSP Area SI Area NI Area 小田 @ 广告创意的五大原则 创新思维或称创造性思维，是