中考语文：广告、标语.pdf

xx语文：广告、标语 本文来自作文周刊社。 随着新课程改革的不断深入，拟写广告词和宣传标语（提示语或宣传牌）

已成为近几年来中考语文的一大亮点。这类题形式新颖，个性独特，融知识性

和趣味性于一体，将活生生的生活直接融入到语文能力检测中。既可以考查考

生的理解能力、表达能力，也可以考查考生的阅读能力、分析能力、鉴赏能力

和综合知识的灵活运用能力。是新课程改革中教学与教学评价趋向生活，贴近

社会，要求学以致用的见证。 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，如报刊、电视、广

播、招贴等，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告有广义和狭

义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的

的广告，又称效应广告、公益广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人

的各种公告、启事、声明和倡议等，主要目的是推而广之；狭义广告仅指经济

广告，又称商业广告，是以盈利为目的的广告。通常是商品生产者、经营者和

消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重

要形式，主要目的是扩大经济效益。鼓动性、诱导性、实用性和真实性是广告

艺术的基本特征。这一基本特征决定了广告语言的通俗性、简明性、生动性、

新奇性和准确性等特征。 宣传标语（提示语或宣传牌），是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口

号。宣传标语的作用是便于“造势”，形成一种氛围，也容易起到“安民告示”的效

果。它具有非常明显的时代特征和行业特色，如：“计划生育”标语，“山林防火”

标语。它的目的性很明确，或宣传某些政策，或主张某种理念，如：“谁烧山，

谁坐牢”“要致富，少生孩子多种树”。其特点是：简短生动、亲切得体、有鼓动

性、有感染力、有人文色彩、能深入人心等。 【应对技巧】 针对广告词和宣传标语的基本特征及近几年来中考常见的相关试题，归纳