文档介绍
2019年10月高等教育自学考试市场营销策划试题（考试时间150分钟）题号一二三四五总分题分2010253015核分人得分复查人第一部分选择题（30分）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）1.营销目标应该遵循SMART原则，其中A是指（）A.现实性B.可衡量性C.可操作性D.时限性2.对渠道方案进行评估的标准有三个方面，以下选项不属于评估标准的是（）A.经济性B.可控性C.适应性D.可靠性3.8848手机将成功男士作为满足对象并定位于“成功人士的手机”，这属于（）A.利益定位B.初次定位C.档次定位D.消费群体定位4.数据采集以及数据处理与分析是在调研策划的（）A.准备阶段B.设计阶段C.实施阶段D.结论阶段5.按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（）A.地理细分B.行为细分C.人口细分D.心理细分6.高通公司为市场上不同档次的消费者提供同种但层次或级别不同的手机芯片。这是对细分市场评价以后的哪种目标市场选择模式？（）A.密集单一市场B.产品专门化C.市场专门化D.有选择的专门化7.调研人员首先从影响被调查者的诸多因素中选择一个或几个因素进行控制，并保持其他因素不变，以测定这些因素关系的市场调研方法属于（）A.文案法B.访问法C.观察法D.实验法8.被称为CIS的基础和核心，最高的决策层次，为CIS的顺利实施提供原动力的是（）A.MISB.BISC.VISD.DIS9.某商家针对消费者“价高质必优”的心理，对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格。该商家的定价策略通常可以被认为属于（）A.习惯定价策略B.声望定价策略C.招徕定价策略D.整数定价策略10.顾客购买基础产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，主要包括运送、安装、调试、