文档介绍
企业智库调查研究报告2021年10月26日第14号（总第115号）世代更迭视角下日本消费社会变迁的经验及启示内容提要：世代更迭是理解消费社会变迁的重要视角之一。为理解和研究我国居民消费发展趋势，美团研究院从世代更迭视角出发回顾了二战以来日本消费社会变迁的历史。从中可以发现，特定的社会秩序和经济状况使得日本不同世代表现出差异化的消费观念和消费倾向，世代更迭引起主力消费人群的变化，推动了日本消费社会的变迁。比照日本的发展历程，目前我国整体已步入个性化、品质化的消费发展阶段，要注重不同区域间的消费发展阶段差异，分层次推动各区域居民消费结构升级；要重视年轻人群的消费潜力，支持相关新兴消费发展；顺应消费“本土化”潮流，积极培育国货品牌。展望未来，消费主体由家庭向个人转变将深刻影响我国消费社会的发展，Z世代将成为推动我国消费变迁和社会发展的重要力量。关键词：世代更迭消费社会消费观念1人是社会系统中最具活力的变量。随着时间的推移，如今的中青年将逐渐步入老年，如今的少年则会成为未来社会的中流砥柱。由于不同世代人群的观念和价值观存在差异，其消费偏好、倾向不尽相同，世代更迭带来的主力消费人群变化常常会引发一个国家消费社会的变迁。一、“世代”是区分不同人群、进而理解社会变迁的重要线索之一人群世代（简称“世代”）是指某一区域内具有相近出生年代及成长背景的特定人群，同一世代在成长期间受到特定的社会、教育、政治、经济等因素的影响，往往表现出某些共性特征；而1不同世代则在价值观、生活方式等方面表现出显著的代际差异。例如，在美国语境的社会学和大众文化研究中，婴儿潮世代（Baby2Boomers）常常被视为锐意进取、奋发有为、热心政治、推动美国社会变迁的一代人。微软创始人比尔·盖茨、亚马逊创始人杰夫·贝索斯等美国企业家都属于婴儿潮世代。而在日本，婴儿潮世代也被称为“团块世代”，推动了战后日本经济腾飞和文化繁