渠道拓客方案.doc
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- 2021-11-28 发布|
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渠道拓客方案
渠道拓客方案
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渠道拓客方案
兴茂·悠闲蓝溪拓客方案
一、序言
营销问题 :怎样改变现状怎样达成 33 亿的销售目标实现资本回笼
应付举措 :悠闲蓝溪在区位 / 规模 / 配套 / 学区 / 医疗 / 环境等方面已 大势已成 ,
当前的核心就是 客户的来访量和成交转变率。
二、拓客的目的及标准动作
1、拓客的背景及目的
依据悠闲蓝溪项目的客户集体散布特点, 2018 年悠闲蓝溪项目渠道应以“稳固六安,深耕合肥”为核心战略,做好全面布局;
2018 年悠闲蓝溪项目整年指标超出 33 亿,合约 5512 套房源,上访需求约 181080 组,日均上访量约需 503 组。要达成这样巨额指标一定通
过渠道全资源整合,组合式“出拳”方能致胜。
2、拓客的方式
社区巡展:依据客户地图对六安、合肥、霍邱的重要社区进行按期巡展;
商圈暂时外展场 +派单:对合肥、六安、霍邱的主要商业网点采纳发单宣传,派发小礼品及景区一日游宣传等获得客户资料,摆台接受咨询及诚心登记定向约访等方式;
大客户团购:成立大客户专案组,分片、分区有序进行公司客户拓展;
电话 call 客:购置六安合肥霍邱等地区 200 万条有购置力的客户信息;
竞品拦截:确定地区内竞争楼盘,绘制路线图,确定竞品拦截路线;
周边市、县路演:配合营销节点及节假日,在周边县市展开路演活动,扩大拓展地区;
销售结盟的成立:确定全员营销政策,确定下线,每个月展开培训及活动,吸引客户;
老带新:奖赏政策的拟订和开释、老客户保护(活动邀约、客户问题办理)。
二、拓客的任务分解及考评
1、拓客目标拟订
销售指标:亿元,销售套数:
5512 套;
按 3%的行业通用成交率测算约需客户 183733 组;每天约需拓展 503 组客户,除掉案场自然上访 10 组(成交率以 6: 1 计算),每天渠道总拓展
应不