家具企业平衡门店与网络营销发展探析.pdf

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文档介绍

家具企业平衡门店与网络营销发展探析 摘要:近年来,随着互联网快速发展,网络营销拓展了家具

企业线上经营范围。然而,就目前实际情况来看,仍需将线下经

营与线上营销进行统一规划, 才能发挥协同作用。 概述了家具企

业拓展线上市场的必要性, 探讨了家具企业开展多元化经营的基

本原则,分析了电商营销冲击下家具企业线下门店的存在价值,

据此提出了家具企业线下与线上协同经营的具体措施。 关键词:家具企业;线下经营;线上经营;网络营销环境;

协同发展;措施 互联网平台的迅速崛起, 在很大程度上改变了民众的工作和

学习方式,同时也让“电子商务模式”日益成为与人们生活密不

可分的消费习惯。然而,对于已经习惯于传统“代理销售”模式

的家具行业而言, 目前仍需线下销售与线上销售协同发展, 才能

创造良好的经济效益。 本文旨在通过阐述家具企业拓展线上市场

的必要性, 介绍家具企业开展多元化经营的基本原则, 分析电商

营销冲击下家具企业线下门店的存在价值, 进而提出家具企业线

下与线上协同经营的具体措施。 为在新形势下, 家具企业更好适

应市场环境, 从而推动家具行业健康可持续发展提供助力 [1-4] 。 1 家具企业拓展线上市场的必要性 家具企业从原材料采购到将产品送达消费者手中, 大致需要

10~16 个月。其流动资金的占用比例较大、 周期较长。 在传统 “代

理式”营销模式下,家具企业在帮助代理商进行门店推广、广告

营销的过程中, 还有大量费用支出。 这些都是家具企业需直接付

出的营销成本。 而受地缘因素限制, 家具企业的品牌效应基础影

响力有限。因此,通常情况下,这种传统销售模式往往会让规模

较小的家具企业不堪重负。 线上销售凭借互联网媒体具备不断发

展的特性。 能让家具企业及时获取终端消费市场对家具产品的基

本需求。而且通常情况下,网络营销没有房屋租赁成本。而且随

着网络预售等方式的兴起,

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