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商品企划实务会要【第二篇】：符号学与商品架构 ( 四之二 ) ──以 时尚消费商品 之品牌为例

商品的〈 品项结构分类 〉笔者向来将它列为「 商品企划 」的第一个环节，至关重要；简

单地说，想要＂ 卖什么 ＂得说清楚， ＂为什么卖这些＂ 以及＂ 想卖而不能卖的是哪些 ＂

更得想清楚。其后， 在哪里 ？在何时 ？卖多少 ？怎么卖 ？…等等相关议题，也才能行有

所据，如此方才符合规划本旨； 否则，就是为了商品企划而商品企划， 像是学生交作业，

不像是在做生意。 若忽略这个环节， 即使是在商品设计开发方面具有丰富经验的设计师、

版型师或商品企划专家，也难跳脱出这种局限。

参照上列〈 PDM 组态设定 〉的操作界面，商品〈 品项结构分类 〉规划，要考虑的其实

不只是最左边的「 品项分类 」一项；就实务层面来看， 「风格系数 」和「 价格区间 」才

是更为重要，或者说更为现实的规划参数。因为后二者不但与＂ 终端业态参数 ＂直接相

关，所谓的＂ 品牌定位 ＂、＂品牌理念 ＂或＂品牌内涵 ＂，更是由此体现。再者，一般

所谓的＂ 品牌价值 ＂也由后两项参数与其现实的通路组成结构的符合程度而定；要之，

价格 、风格 和规模 ，是品牌定性与分类过程中最硬，也最实际的指标，市场说了算！

只不过， 「风格系数 」和「价格区间 」两项参数都必须建立在 「品项分类」，也就是 PDM

系统编码前三码 设计合宜的前提之上；若品项分类原则设计不当，或者，商品开发时不

能遵循既定的商品企划框架从事， 后面两项参数也就失去了应有的指导机能。 若是如此，

前述所谓＂ 品牌定位 ＂、＂品牌理念 ＂等等概念，操作意义不大，纯属概念而已。

我们先就第一个参数「 品项分类 」，也就是 系统编码前三码 的设计框架来说明。就这个

参数的定义而言，它理应具有「 对象物 」、「支撑物 」、「变项 」三个＂ 符号识别 ＂层次，