塔望·食业研究丨方便速食行业市场竞争品牌分析.doc

想预览更多内容,点击预览全文

申明敬告:

本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击这里二次下载

文档介绍

塔望·食业研究丨方便速食行业市场主要竞争品牌分析及研究

在消费升级、单身经济及懒人经济的助推下,近年来方便速食不管是品牌还是品类都实现了快速扩容,尤其是2020年新冠疫情后,这一赛道一度迎来爆发式增长。根据CBNDate《报告》显示,方便速食行业近年来稳健增长,产品价格上升明显,预估国内方便速食市场规模超2500亿元。

多品牌重磅加码“方便速食”领域,在方便速食市场竞相争夺有利地位。本期塔望咨询【食业研究】,就目前方便速食市场上的部分竞争品牌从品牌定位、产品包装设计、营销传播等方面做了梳理总结,一起来看一下。

1、拉面说

品牌Slogan:家里的拉面馆

品牌定位:方便速食“快时尚品牌”。升维打击传统方便面,定位高端健康方便面。

品牌发展路径:

1. 走一条互联网轻资产道路,不生产拉面,专注品牌维护。

2. 超快的产品研发速度,让你来不及模仿,打造品牌护城河。

【品牌营销】

营销策略:多点布局,打通不同用户圈层

营销渠道:直播电商、口碑、跨界

服务市场:懒人经济的大市场(宅文化、精致生活、懒人经济、单身经济)

服务对象:面准18-35的年轻群体。顺应时代潮流,为年轻人营造仪式感。

传播内容:符合年轻人审美,具有互联网特性。有颜值、有话题、有互动。

2、李子柒

IP赋能,打造“李子柒螺蛳粉”之光

李子柒,被誉为“东方美食生活家”。借势李子柒这样的顶级IP,李子柒螺蛳粉,让螺狮粉粉丝圈从小众再扩大到大众。而相关的话题也一次次地炒热,让李子柒螺蛳粉口碑裂变。

产品卖点:

1)产品卖点:速食,分量足,劲辣酸爽;

2)直播:34.7元/3袋;

3)保障:试吃后口味不好,个人喜好,可将剩余两袋退回;

4)品质:CTI检测报告;

5)站外赋能:坐拥4000W抖音粉丝,人民日报联和出品。

短视频内容赋能品牌一种原始、天然、手工、质量过硬的印象,并吸引更多的人购买这个品牌。

包装特色:包装承袭

您可能关注的文档

最近下载