10月浙江自考广告文案写作试题及答案解析.doc

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浙江省 2018年 10月高等教育自学考试

广告文案写作试题

课程代码： 00851

一、填空题 （本大题共 7 小题，每空 1 分，共 10分） 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1. 广告文案包括广告作品中的 和 两个部分。

2. 广告文案写作的 原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。

3. 广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为 。

4. 广告人大都将广告口号分为 和 两个大的类型。

5. “皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于 的广告口号。

6. 电视广告综合了 和 两大分支媒体的各自特征。

7. 以企业为信息主体的广告文案写作应以 为中心任务。

二、名词解释 （本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12分）

8. 广告文案

9. 广告口号

10. 广告正文写作的一体结构

11. 情感唤起型广告口号

三、简答题 （本大题共 5小题，每小题 6 分，共 30分）

12. 简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。

13. 举例说明广告附文的写作注意。

14. 简述广播广告文案的特殊表现形式。

15. 与单则广告文案相比，系列广告文案写作过程具有哪些特殊性？

16. 简述在整合营销传播中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。

四、广告文案评析 （本大题 10 分 ）

17. 试从受众受传心态的角度评析下列广告文案： 广告文案一：春兰空调广告文案

广告标题：365 X“ 3 - 15" =?

副标题：春兰的终身服务 正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。所 以，我们不仅免费安装、免费测试、主机保修一年，而且，我们遍布全国的 800 多个服务中心、 43 个售后服务管理