2021年商务策划全解析.docx

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商务策划全解析

1．计策划业的基本认知

策划的概念阐释

策划是人的一种脑力活动或智力活动；在《汉语大字典》 （ 1988 年 12 月版）、《中华大字典》

（1978 年 10 月版）和《辞海》 （ 1980 年 8 月版）等中文字（辞）典中，都可以找到关于 “策划”的说明； 尽管把这些工具书中的说明汇总起来能列出 50 多个义项， 但最根本、 最通俗的说明我们只需要用四个字来描述 ——“出谋划策 ”；

那么，国外是如何描述 “出谋划策 ”的呢？在英文中， 有这样一些单词： devise、plan、planning 、

strategy、scheme、plot 等，都具有战略、策略、计策、方案等含义，但都不能完全对等于中文的 “策划 ”一词；另外，英文单词 Consult 或 Consultation 一词，更多含有磋商、评议的意思，是与中文的 “询问 ”对应的；因此， “策划 ”一词是具有中国特色的，英文中找不到与之完

全对应的、 能直译的单词；综合考虑策划的含义， 以及策划与询问的亲密关系，可能将策划与英文的 devise 相对应更为合适；事实上，中国的策划行业也是结合了中国实际情形与外

国询问业特点而进展和制造出的新型行业； 中国的策划业与询问业既是相对独立的， 又有部分交叉的，中文的 “策划 ”与“询问 ”是不完全相同的，汉语中的询问主要是询问、商议、切磋

的意思；

不管字面的涵义是怎样的，当我们需要对一个行业或一种活动进行描述和性质界定的时候，

仍是需要给出一个精确的定义的；为了精确描述 “策划活动 ”，近 20 多年来，国内外众多学者与策划人借鉴各种理论与实践，为 “策划 ”一词下了很多的定义；

这些定义包括：