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宝琍珑服装有限公司营销策略分析 目 录

1 绪论6 1.1 研究背景及意义6 1.2 研究框架 6

2 公司的概况及营销现状分析 7 2.1 公司简介 7 2.2 公司营销现状 8

3 的外部环境分析 9 3.1 宏观环境分析 9 3.2 环境分析 10

4 公司具体营销策略分析 12 4.1 差异化产品策略12 4.1.1 产品多品牌化策略13 4.1.2 产 牌系列化策略13 4.2 的多样化定价13 4.2.1 制定的影响因素分析14 4.2.2 的多样化定价策略14 4.3 的“虚拟”渠道策略 15 4.3.1 渠道建设的影响因素15 4.3.2 的“虚拟经营”渠道 15 4.3.3 其他销售渠道15 4.4 的“扩散式”促销策略 16 4.4.1 品牌公关活 16 4.4.2 口碑营销16

5 策略的完善及借鉴16 5.1 策略的完善方向16 5.1.1 测量量表简介16 5.1.2 调查及数据分析17 5.1.3 结论19 5.2 策略进一步完善19 5.3 销策略的借鉴19 宝琍珑服装有限公司营销策略分析 市场营销 132 班 辛一 指导老师：李文川 摘要： 目前，童装市场前景辽阔，但是很大一部分童装企业知名度低、品牌形象差，不能在激烈的市场竞争中

开发、扩张、巩固自己的市场。国内服装企业如何在这种激烈的市场竞争环境中找到自己的立足之地已经成为一

个重要的研究问题。宝琍珑有限公司在国内服装行业激烈的竞争环境中，经过几年的进展，到现在已经初具规

模，作为一个新兴的品牌，其成功离不开营销策略的有效运用。研究宝琍珑的营销策略——差异化产品策略、“虚