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一、案例分析（60分）1、武汉健民标志切换的设计探讨武汉健民药业（集团）股份有限公司是国家重点中成药基地和小儿用药生产中心。该公司的前身是始建于明崇侦年间的“叶开泰”老字号药店，是明清时期乃至解放初期全国的四大药店之一，迄今已有360年历史。1953年更名为“武汉健民制药厂”。40年后经中国药材公司、中国医药公司、武汉健民制药厂联合组建，成立“武汉健民药业（集团）股份有限公司”。该企业多年来一直使用由“工人+齿轮”的具象图形做标志，并以其优秀的产品质量和雄厚的企业实力，创建了以龙牡壮骨冲剂为拳头产品的“武汉健民”品牌形象。随着时代的发展和激烈的市场竟争，原标志不论从审美的角度，还是视觉冲击力上，均存在明显的不足。它虽然反映了我国建国初热火朝天地开展社会主义建设的时代背景，也在一定程度上表达了“只有强壮的体魄才能投身于建设洪流之中”的良好寓意，但在时代感上有一定的局限性，视觉冲击力也不强。为了使一个老字号企业焕发光彩，在路身于强手如林的现代知名企业后永葆勃勃生机，企业高层决策者做出了实施Cl战略的重要决策，首当其冲是标志切换问题。根据企业的经营理念和战略构想，新标志的意念开发可围绕企业规模、产品特色、品牌印象、地域特点、消费对象等方面选素材。如：以其拳头产品“龙牡壮骨冲剂”品牌为题材，可开发出由龙牡的谐音字母L”、“M”构成龙的象形图案做标志，取“同心多角化”模式；也可以企业（健民）或品牌（龙牡）的单字首J”或L”做标志，取“产品——企业”模式；还可以考虑原标志品牌延续性，结合地域特点，以字母“J”为视觉中心，以象征江城武汉的江水为辅助形构成图文复合型标志，等等。在标准色的选择上，可选绿色，代表产品是取自大自然的中草药原料制成；也可选红色，代表健民产品带给人以健康、生命与活力，等等。那么，一个有着悠久历史，并拥有190余种产品的大型企业，究竟该如何选择其标志切换的设计方案及视