市场营销学试题及答案.pdf

市场营销学试题

一、填空题：（每空 1 分，共 10 分）

1．根据有无中间商参与交换活动，可以将分销渠道划分为 和 。

2．相对市场占有率是指业务单位 与 市场占有率之比。

3. 社会市场营销观念要求求得 、 、 三者之间的平衡

与协调。

4. 企业常常以两种或两种以上的、但不反映成本差别的价格来销售某种产品，这种差别定价

主要包括 、 和 三种。

二、名词解释：（每空 1 分，共 10 分）

1．直接分销渠道、间接分销渠道

2．市场占有率、同行业最大的竞争者

3. 消费者需要、企业利润、社会利益

4. 顾客差别定价、产品形式差别定价、销售时间差别定价

三、单项选择题：（每题 2 分，共 20 分）

题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

答案 D A D D C A D D C B

1. 职能型组织的主要缺点是（ ）。

A．组织管理费用太高

B．不受职能性专业人员欢迎的产品常被漏掉

C．容易造成计划与实际的脱节

D．不能及时得到足够的市场信息。

2．一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。

A．确认需要 B ．筹集经费

C．收集信息 D ．决定购买

3．从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。

A．买卖双方进行商品交换的场所 B ．买卖之间商品交换关系的总和

C．以商品交换为内容的经济联系形式 D ．某种商品需求的总和

4. 企业常常在新产品上市时，把价格定得尽可能高，在短期内迅速收回成本和投资，随着市

场的扩大和竞争者的进入，再逐步降低商品的成本和投资，这种定价方式属于（ ）。

A．差别定价 B ．声望定价

C．渗透定价 D ．撇脂定价

5. 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）阶段开始出现。

A．引入期 B ．成长期

C．成熟期 D ．衰退期

6．1912 年（ ）写出了一本以“ MARKETING”命名的教科书，被认为是市场营销学作为