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鸿动中国 “鸿星尔克”上海ATP 1000大师赛球童选拨及系列活动建议方案Prepared by Double Edged Advertising09.04.22Content ◇1 背景介绍 ◇2 策略导入 ◇3 事件规划 ◇4 活动执行细则 ◇5 公关传播方案 ◇6 运营管理 背 景投资逾亿联手ATP 鸿星尔克“剑指”世界网坛顶级赛事 吸引全国青少年关注网球运动,关注ERKE在严格遵从ERKE既有品牌文化的同时, 活动环节将把品牌推广,赛事活动宣传和线下促销有机结合,形成全案推广策略。 通过线下覆盖全国主要城市的球童选拔活动,让社会让大众了解鸿星尔克品牌为网球运动做的推动,并努力成为专业领域的领军品牌。成为TO BE NO.1强化记忆参与互动终端购买策 略 导 入 为什么举行全国球童选拔活动!!带动一系列连锁效应为品牌美誉度加分,为经销商增加全面的销售高潮。通过媒体的造势及每个城市的球童选拔活动扩大ERKE品牌的影响力,美誉度 线上广告-电视、平面、杂志 全国球童选拔及球童服装设计比赛 经销店产品体验借 势造 势制造明星效应取得品牌影响力借用明星效应获得关注度公关传播策略宣传热点依据事件进度而变化,分为三个阶段 :前期借用明人效应,获得广泛关注;进而进行明星制造工程,依托活动取得最佳品牌传播效果;媒体搭配采用网络、电视、平面、电波相结合的方式;构成立体化的传播网,扩大活动影响。其中网络为媒体传播的重点介质。针对各区域特有事件选择媒体进行活动的配合宣传;多样的文章组织方式,全方位的跟踪报道,提升品牌形象。广州厦门武汉上海北京南宁创意核心亮点球童决选类似于 嘉年华一般的主题乐园形式,以更加,时尚,全新的概念迎合我们的消费者,在活动过程中选拔出本次活动精英球童-end-奖励机制亮点是制造社会话题的必胜法宝 推动网球发展让大众更关注网球运动 关注ERKE《网3》热播剧的参与