愤怒的小鸭团队项目策划方案.docx

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愤怒的小鸭团队策划方案

正文

一、市场营销环境分析

（一）宏观环境分析

表 1.1 宏观分析概况

要点 分析概况

1、中国人口基数、市场需求巨大， 15 岁以上 60 岁以下的劳动适龄人口占到了总人口的 2/3 以上，特别是 15-25 岁这部分人数大概有 2 亿，是个富有潜力

人口

的特殊消费群体

2、省 15-35 岁人口占据一定的市场



结果

周黑鸭在巩固市场的同时拓展全国市场有很大潜力

经济



3、现如今，中国人口流动性大

1、饮食业随经济发展快速增长

2、休闲食品随个人收入增多前景就看好

3、休闲食品发展提升空间大

4、养鸭业迅速发展、低投入、大棚生产，产品安全并未得到切实保障；并带来羽绒服、食品加工、餐饮业等一系列发展；养鸭发展比不上、

1、省及市政府鼓励鸭类相关发展

2、地方市政府发展相关养殖业， 如孝昌县“亿只鸭“工



休闲食品发展潜力大；养鸭发展有较大潜力和需

求

省市政府支

程

政 治 法 3、周黑鸭属于肉制品行业， “食品质量安全市场准入

律

准则”第 4 类的酱卤肉制品

4、现行法律制度较完善主要有商标法、知识产权法、

食品安全法

1、科技发达使食品行业厂家的加工和储藏以及运输

更加方便快捷

科 学 技

2、科技发达也衍生出大量食品有害添加剂

术

3、另一方面，科技的局限性也让不法分子带来可乘之

机

1、现代营养学将鸭肉推崇为保健品

社 会 文 2、白领阶层有较大的市场消费欲望、注重品牌

化 3、健康、时尚、功能性是休闲食品主流

自 然 生

遵从可持续发展、生态环保

态

竞 争 环 我国鸭品种系列包括北京烤鸭、番鸭等，与周黑鸭同



持产业；食品行业门槛高、要求严

产品加工运输便捷；大量有害添加剂；假冒山寨店层出不穷

周黑鸭顺应文化趋势

消费者追求绿色健康食

品

竞争对手多

参考资料

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