2021年10月全国自学考试 自考市场营销学复习题(二).docx

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文档介绍

市场营销学复习题(二)一、单选题1.假设消费者都具有购买惰性的市场营销哲学是【】A.生产导向B.推销导向C.产品导向D.顾客导向2.在现代市场环境中,出于对健康的追求。很多消费者在饮食方面会尽量回避油炸食品等高能量食物,这种需求类型属于【】A.潜在需求B.无需求C.过量需求D.负需求3.营销调研人员通过向被调查者不断地提出一系列递进的“为什么式”的问题,来收集有关顾客购买动机的信息,这种测量方式称为【】A.词汇联想B.想象具体化C.梯形上升D.品牌拟人化4.【】是指当企业相对于竞争对手的营销努力增大时,企业需求所能达到的极限。A.市场需求B.企业潜量C.市场潜量D.市场需求预测5.市场需求预测方法中,处于核心位置的是【】A.调查预测法B.时间序列分析法C.经济计量模式D.因果分析预测法6.当明星类业务单位的市场成长率下降到【】以下,其持续保持高的相对市场份额时,就会转变为现金牛类业务。A.15%B.10%C.20%D.22%7.当企业过分依赖一家或少数几家供应商时,有时会使企业陷入不必要的困境,解决措施是【】A.为供应商划分等级B.保持供应商多元化C.供应商竞标D.协议约束8.近几年航空公司不断降低票价,一个重要原因就是高速公路的不断发展分散了其客源,对于航空公司来说,汽车客运公司是【】A.愿望竞争者B.一般竞争者C.品牌竞争者D.产品形式竞争者9.【】是指那些给企业带来市场机会和威胁的主要社会力量,A.可控因素B.微观营销环境C.不可控因素D.宏观营销环境10.SWOT分析法中,“O”代表的是【】A.优势B.劣势C.机会D.成胁11.大多数企业通常是采用【】人口变量来细分市场。A.一个或两个B.两个或两个以上C.三个D.四个12.索尼公司的随身听是先以中级品进入市场,而后分别发展高级品和低级品。这种产品线延伸决策属于【】A.产品线向下延伸B.产品线向上延伸C.产品线的双向

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