海尔iF项目方案及传播策略建议-20140513.pptx
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- 2021-10-22 发布|
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海尔iF项目规划方案
及传播策略建议
设计传播对于海尔家电品牌战略的意义
目录
1.
“设计对话智慧”体验分享活动
2.
传播核心信息及传播规划
3.
设计传播对于海尔家电品牌战略的意义
设计是海尔家电品牌整体战略提升及转型的重要支撑,是将品牌理念、品牌愿景具象在与终端消费者密切相关的产品中的重要基础;
设计是理念的体现,提炼并表达的是海尔品牌的哲学内涵,是将海尔家电品牌所希望传递的情感、内容、态度,通过产品最终传导到用户内心的重要桥梁;
设计作为品牌的可视化语言,是可以通过包装和解读去深度挖掘海尔家电品牌内涵及幕后的重要解读手段,是提升海尔家电品牌故事性的最好切入点,也是展现品牌感性层面信息的最佳载体;
设计传播对于海尔家电品牌战略的意义
目录
1.
“设计对话智慧”体验分享活动
2.
传播核心信息及传播规划
3.
“设计对话智慧”体验分享活动整体规划
时间:2014年6月26日
地点:北京(需根据活动性质和特点进行推荐)
形式(内容仅供参考,形式可以根据各自优势充分创意):
融入生活的智慧设计哲学主题分享;
海尔“智慧设计哲学”系列院校活动启动仪式;
高端设计师对话;
参与嘉宾:
设计类高等院校师生;
跨界设计师;
大众、时尚、家居、工业设计类媒体;
“设计对话智慧”主题项目后续延展规划
时间:2014年7月-12月(其中不包括暑期放假)
院校(推荐,但不限于此):清华工美、同济大学、湖南大学、江南大学
目的:
用业界大师的角度为海尔智慧设计哲学理念进行背书,并进行针对行业潜在人才的品牌理念灌输,同时显示海尔家电在国际设计领域的前瞻视角;
通过产品及解决方案的形式,形象阐释海尔的智慧设计哲学,并获取来自年轻受众的反馈及建议;
将iF设计奖以及海尔主题概念奖在目标受众中进行更广泛维度的推广,提升iF设计奖对于国内设计类学生的吸引力,并鼓励更多本土学生参与到作品的提交,以及