工业企业服务品牌建设与产品品牌建设的关系分析.docx

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工业企业服务品牌建设与产品品牌建设的关系分析 自烟草行业开展服务品牌建设以来，全国各商业企业的服务品牌建设已经取得了显著的成果，工业企业的服务品牌建设则相对滞后。20XX年6月9日全国烟草行业“卷烟上水平”与工业企业服务品牌建设专题研讨会在X市召开，国家烟草专卖局副局长张保振出席研讨会并讲话，对工业企业服务品牌建设提出了“六有”要求，至此掀开工业企业服务品牌建设的新篇章。 目前，工业企业服务品牌建设刚刚起步，尚处在探索过程中。在国家局的严格要求下，各工业企业也在积极探索，如“海烟”服务品牌的“1357金字塔”服务模式，被评价为是近年来工业企业在服务品牌建设中形成的比较全面、系统的先进经验;川渝中烟的“精博”服务品牌建设，为娇子一百万箱下线两百万箱启动助力;X省中烟打造的“金叶情”服务品牌为“卷烟上水平”供应动力;X省中烟积极推动“思行”服务品牌建设。但大多数的工业企业对于服务品牌建设尚处在理论探索阶段，其中比较突出的表现在各工业企业对服务品牌建设同产品品牌建设的关系尚不明晰。本文主要通过梳理服务品牌建设同产品品牌建设的关系，提高工业企业对服务品牌建设和产品品牌建设关系的熟悉，进而为服务品牌提出建设意见，同时也期望通过服务品牌建设对产品品牌建设供应智力支持。 一、工业企业发展趋势 (一)工业企业将来呈现“梯队”发展趋势 目前各个工业企业都争先恐后的为“进入第一方阵”而走快速发展道路，针对卷烟工业企业整体发展的状况，梯队式的发展模式已经日渐清楚。今后的发展将形成三个梯队，第一梯队是企业和产品品牌综合实力在行业靠前的企业，第二梯队的企业和品牌实力稍弱于第一梯队的企业，但仍有较强的品牌影响力，第三梯队将是品牌具有一定市场份额的小型烟草工业企业。虽然烟草行业将来可能重新洗牌，但梯队式的发展模式已经成为必定趋势。将来的五年是烟草工业企业飞速发展的重要战略期，