选定广告代理商的过程.pptx

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文档介绍

选定广告代理商的过程;选择广告代理商的过程;考量自己的需要和特色;考量自己的需要和特色; ; ; ; ; ;建立一个审核小组会委员会;列清所需的广告公司名单;1995年十四大广告公司(万元RMB);4A标准广告公司; ; ;Pitch/Contexture/和主题讨论;利用比稿Pitch;折中做法/和主题讨论;人员经历和公司作品;SHOWREEL的迷思;你该要确认广告公司的事情;(2)广告公司对特定工作的专业度或专长、能力

电脑/医药/证券/房地产/银行的业务和创意人员

能不能提供研究资料和解读研究资料

有没有办法做Internet/DM/program/media plan/media buy的传播

有没有SRG/M&L/Medex/sofres的资料?

有没有剪报室;(3)可能来担任你们工作的业务和创意人员背景

他们现在的工作!(要看他们的billing和客户数)

可以要求interview/可以要求换;(4)现有的客户和商品

冲突性——对方介不介意?你介不介意?

直接冲突和间接冲突

外商公司的现况——全球性的问题/不可能和外商对仗

解决冲突的最佳方式:saatchi的Teamone/O&M的PC/Ogilvy One

分开广告媒体公司和广告媒体计划公司;(5)工作team的base 香港?上海或北京?不是问题?是!

(6)了解他们公司的哲学/教育的语言

(7)要不要国际性服务? 新知的带入 国外案例的做法(JWT Library)

(8)广告商的媒体作业

(9)交易的方式、收帐、退佣问题

(10)人员流动的问题;在广告代理商甄选过程中 可能发生的问题;(5)我们在初期的contexture的review中最中意的公司,不愿参加比稿?

(6)比稿的这一组人,是从香港调过来的?

(7)我们能不能用他们比稿中的idea到新公司来用?

(8)我们能不能把A公司

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