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浅谈汽车租赁行业的市场营销策略

摘要 我国汽车租赁行业经历了二十多年的发展， 尤其是在互联网时代背景下， 呈 现出蓬勃的发展趋势，但是仍然存在发展速度慢、经营分散、风险管理薄弱、法 律法规缺失等问题， 高质量的汽车租赁服务很少， 市场需求不能得到满足。 汽车 租赁企业在互联网租车蓬勃发展的时代背景下， 如何把握发展机遇， 充分利用信 息化来提升企业营力， 建立互联网时代的营销策略， 将是每个租赁企业所要面临 的一个重要问题。 中国汽车租赁行业必须立足现状和存在的问题， 把握信息化时 代和互联网技术发展的机遇， 将营销模式的研究理论、 国外成功的汽车租赁营销 模式、中国经济社会环境相结合，实现中国汽车租赁行业营销模式的创新。

本研究从中国汽车租赁业的形成背景、 发展现状入手，结合A汽车租赁公司 的具体营销实践，就其现存的问题进行分析，提出A汽车租赁公司应该在互联网 背景下进行营销模式的创新。研究认为， A汽车租赁公司要持续发展，必须进行 互联网营销模式创新，重视“顾客体验”的理念导向，把握互联网营销特点，细 分市场，加强信息化平台建设。 以期为我国其他汽车租赁企业营销创新提供借鉴。

关键词:汽车租赁;营销模式;互联网营销 ;

Abstract

China's car rental industry has experienced more than 20 years of development, especially in the context of the Internet era, showing a vigorous trend of development, but there are still problems such as slow development, decentralized management, weak risk manageme