文档介绍
丸美眼霜节品牌战役方案2020.06.022020丸美眼霜节品牌定位眼部护理专家品牌口号美从眼前开始*以夯实丸美品牌的眼霜地位，打造爆款产品为目标，策划有影响力、有传播力的营销事件，吸引年轻群体关注传播目标*打造带货创意玩法，提升销售转化率，完成营销闭环*定位重点发力的爆款，打开线上线下渠道，抢占年轻用户和入口传播挑战策划具社会影响力的品牌传播方案,能够引发广泛讨论共鸣,体现品牌价值核心产品小红笔眼霜产品卖点独家专利和设计(三肽一金一头),5分钟击退肿暗垂,1笔点睛逆转眼龄目标人群18-29岁年轻女性人群洞察她们发生了什么变化?沟通方向与她们沟通什么？市场丸美受众丸美眼霜节过去做了些什么201520162017梁朝伟/眼-珍惜眼前眼值珍惜不怕黑三部曲-有温度不怕黑偏心的佐佐木公夫-专注,源于偏于晏-陪你好好看世界瓜生太郎-弹力觉醒为eye发电15/16年藉由情感诉求沟通方式,透过梁朝伟眼睛,暖心演绎关心女性角色,成功引爆全网关注品牌,自17年开始,透过内部产品总监,新代言人以及艺术家合作等不同方式,回归产品本身进行沟通然而缺乏女性消费者深度洞察及连结度,造成品牌沟通记忆度低2020明星商品-小红笔眼霜产品卖点三肽/独家配比3D胜肽『多功能』解决所有问题一金/24K棒状纳米金『高效』N倍提升效果一头/超导微电流按摩头『便捷』替代美容仪市场认知适用年轻群体,全方位呵护眼部肌肤市场形象中高端，黑科技按摩头沟通信息眼角10度，1笔上扬/丸美东方眼丸美已打造一款符合东方女性需求的眼霜,多功能,高效,便捷,全方位呵护然而该如何将这份『懂得』告诉这些新时代女性？挑战近年品牌广告记忆度低如何从情感与产品诉求中,重新找到沟通平衡点传递并体现丸美最了解东方女性眼睛的品牌价值找回消费者目光及关注市场产品受众市场品牌知名度及渗透率排名品牌知名度:欧莱雅/雅诗兰黛/玉兰油分别占据前三品牌渗透率:丸美