【微播易】小红书营销趋势洞察2021.pptx

;;平台风向 | 小红书“号店一体”战略的推出，再次印证：相比转化与带货， 小红书的核心营销价值和优势在于种草内容对消费者的长线心智影响;;平台风向 | 为构建更加平衡、健康的内容生态，小红书的去头部化意图明 显，流量进一步向中长尾账号倾斜;;;哪些笔记内容容易被判定为违规从而被限流？;;;;哪些品牌投放行为容易被限流?

TIPS：如果品牌大规模有组织的布局种草笔记，极易被系统识别，从而发生限流。如果是品牌问题，那么近期包含某个品牌词的笔记，大体都会受到限流，整体 互动较差，品牌的投放效果表现就会极差。;;;通用玩法 | 跳跃的影集， 生 动 的 氛 围 感 ， Livephoto vlog 胶片复 古玩法热度上升;通用玩法 | 作业系玩法正当时，留作业→交作业，博主间的强互 动与才华大比拼，内容易出爆款很吸睛;OOTD

来自Ins的小红书热词天花板，博主分享穿 搭笔记的时候会经常用到这样的表述，全称 Ou t f i t of th e Da y ， 今日穿搭。;美妆热点 | 用唠嗑的 形式拉近距离，输出 价值观引发共鸣的 GRWM;玩法解读：“盲测”是指将同类产品放在一 样的包装中、或者通过完全遮盖掉外观的方 式，不让测评者看到品牌，只通过使用感受 和效果来评价以及猜单品名称。许多食品、 饮品会采用这种方式拍摄内容，比如“盲测 网红同款奶茶”、“5元-50元雪糕盲测”等。;食饮热点;家居热点 | 一镜到底的Room tour/House tour，身临其境，激发好奇;;;在小红书打造商业化爆文并非易事， 一方面要面临平台对商业化内容的流量 管控，一方面还要精准拿捏用户喜好。;;;商业化爆文的达人类型特征 | 同样能产生爆文，腰部成交价仅为头 部的32%，CPE成本仅为头部的35%;;;商业化爆文的封面特征：4种强视觉冲击感的封面更易产生爆文;商业化爆文的内容结构特征 |