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中国冰箱行业营销分析报告——中外冰箱比拼新世纪过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的剧烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！〞而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠〞的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。〞而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高低。新世纪还没开始，中国冰箱市场已经开始暗流涌动——〔1〕第一章中国冰箱行业的开展历程回忆中国冰箱业的开展历程，可以说是洋冰箱“三进〞中国市场的真实写照。改革开放以后到80年代中期，进口洋品牌冰箱一统天下，但80年代中期以后，随着一批中国冰箱企业的迅速崛起，进口品牌冰箱风光不在，并逐渐地淡出市场，市场占有率迅速下降。到80年代末，90年代初，中国冰箱企业经过剧烈的市场竞争，优胜劣汰，一批企业败下阵来，市场向名优的国产品牌集中；同时，也为洋冰箱提供了在中国第二次开展的时机，国外大的家电厂商觊觎中国市场的心情也更为急迫，他们将一些败下阵来的冰箱企业作为再次进军中国市场的跳板，通过控股、收购等手段向中国冰箱生产和销售市场发起了第二轮进攻。当时，美国惠而浦收购了北京“雪花〞，通用电器收购了天津“可耐〞，韩国三星吞并苏州“香雪海〞，西门子兼并了“扬子〞，伊莱克斯那么收购了长沙“中意〞，同时，松下、夏普、美泰克也分别在上海、江苏、安徽等地合资建厂。但到90年代中期洋冰箱又全面萎缩。经过几年中洋品牌的较量，国产品牌不仅牢牢占据了国内80%以上市场份额，而且还翻开了欧美兴旺国家的市场大门，目前仅海尔一家就占有美国小容积冰箱30%的市场份额，几个主要的国产品牌冰箱正以每年平均递增60%以上的速度向国外市场出口冰箱。因此，有专家指出，中国冰箱企业是未待入世已先出