文档介绍
树光大品牌，建明星楼盘 ——光大花园2021年营销推广企划案提案：光大花园专案小组呈送：光大房地产公司时间：2021年3月21日 前 言 印象—— 我们的专业造诣和价值表达 公司简介 客户长期信赖 诸多业绩经验 通过对威力电器、立达药业、贵州醇酒业、真维斯服装、实达集团、亿客隆集团、科勒洁具等国内外数十家著名企业的全力投入和跟踪支持，我们不但使广告主获得了大幅的效益增长，相当多产品在重点区域市场份额进入三甲；而且使我们在整合营销、广告驾驭、品牌延伸这些营销热点领域积累了大量的，经得起实战洗礼的珍贵经验。99年营业额增长了20%，到达4800万元，就是一个充分的例证。印象对成功工程之共性的看法 一个好的开展商： 1、能拿到实惠地价，掌握定价主动权和弹性利润空间。 2、具有赢家头脑，勇于创新和承担风险。 3、理性运用广告及营销手段，具有统筹能力。有效控 制销售体系。成功个案的七大法宝一个好地方： 投资热点，一手地价，弹性 空间大。一个好开展商： 聪明果断，稳健大胆，有品牌意识和专业水准。一个好建筑设计师： 让住户感到和谐、舒适。一个好工程规划师： 使工程内容更精彩。一个好物业管理师： 品牌并非交费多少，而是在入住一年时的点滴表达。一个好广告代理商： 精确把握市场动向，用精彩的表现将目标人群视线 聚焦于工程内外。一个好销售商： 懂得买家心理，能够控制销售节奏，最大限度地捕捉 目标人群。 方向：走品牌之路，创明星楼盘价值：做品牌的效益回报 一、好品牌的热点效应使光大房地产独树一帜，为后续开发打下根底和业绩口碑、人气，在中关村乃至整个北京成为标杆工程、明星楼盘，从而加快销售进度，与广州形成照应，造就一个全国性的房地产品牌——光大。 二、高回报的附加值： 积累经验，并募集人才，高占位，以万科为赶超对象；别人从媒介的小豆腐块，诉求的人性化都想要效仿却无法到达的独特魅力；以光大品牌为法宝，