电影贴片广告企划案.docx
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电影贴片广告企划案
电影随片广告是什么 提及电影贴片广告看来是件新鲜事,对电视台在节目中随意插播广告“深恶痛绝”的观众现在到电影院看中影大片恐怕也要得有一番“心里准备”,因为,在欣赏影片之前您得先享受3-5分钟的随片广告。大片随片广告的放映形式是,先播放5至10个随片广告,将近一五0秒左右,然后正式开映。首部“搭卖”随片广告的中影大片已经在2001年5月上演。电影随片广告:先行企业 2001年中影公司委托上海天龙国际广告公司推出了2001年十部大片的随片广告竞标,即将大片的随片广告、影片形象使用权和其他的一些电影相关产品在社会范围内公开 招标。其中中标的就有 肯德基.飘影洗发水等企业和产品。电影随片广告的历史 电影随片广告的形式其实一直存在。早在十多年前,电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片,那就是随片广告的雏形。1994年起,随着中影公司开始引进国外大片,随片广告出现商业化。杭州早在放映《真实的谎话》时,就以有随片的商业广告出现。但以前都是由电影公司及影院自己拉广告,并没有一个 统一的制作和放映标准,广告的质量也无从保证。 中影的“10部大片随片广告竞标”,不仅是推出了一个完整的广告产品,更是想以此作为后电影开发的一个启动器。据悉,中影公司此举是借鉴了西方后电影开发的 经验:票房一般只占一部电影全部收入的1/3其余来自版权转让和后电影产品。相比之下,我国对电影的关注大多集中在放映本身,仅靠票房收入来回本,经营方式单一。于是,就诞生了电影随片广告这种广告形式。电影随片广告多少人会看: 相对于报纸、电视等传统媒体而言,电影可谓是新兴媒体,尽管它的出现要早于电视。但是,如今电影票房的不景气成了全国的通病,除了大片还勉强凑合之外,进电影院的人是少之又少。把广告搬到电影院播放,会有人看吗? 据了解,中影大片