2017年中国ip运营行业现状及发展前景趋势展望分析报告.pdf

2017年IP运营行业分析报告

2017年IP运营行业分析报告 1 2017 年IP 运营行业分析报告 正文目录

1.资本布局的推动下，IP 孵化完成了商业化过程 4

1.1.IP 孵化已完成商业化过程 5

1.2.资本入局的影响力越来越明显 13

2.强变现视角下的IP 运营 17

2.1.好莱坞的IP 来源高度多样化 17

2.2. 以索尼为例，IP 并非万能 18

2.3. 以迪士尼为例，IP 运营的关键是确保质量、注入新元素 20

2.4.借力新媒体，IP 变现模式将更加多元化、创新化 24

3.世界观：IP 穿透圈层的集中建设 25

3.1. 以腾讯为例，宇宙战可类比漫威宇宙25

3.2.IP 需要完整的世界观来穿透圈层 27

3.3. 《画江湖之不良人》构建世界观，增强IP 穿透力 27

4.推荐标的32

5.风险提示33

附录 33

6.衍生品：经典IP 助力衍生品，资本2016 年起密集布局 34

6.1.美国加拿大是主要衍生品市场，娱乐/角色形象类衍生品比例大34

6.1.1. 《星球大战》、《小黄人》等经典IP 是全球衍生品市场重要创收37

6.1.2. 《长城》电影衍生品的创意设计成亮点40

6.2. 国内IP 衍生品市场发力空间巨大，资本2016 年开始密集布局41

6.2.1. 国内资本16 年密集布局IP 衍生品行业 41

6.2.2.2016 年阿里全面布局衍生品领域，线上渠道优势明显43

6.2.3.在线票务平台&院线分别发力线上线下衍生品渠道45 图表目录 图1：中国文化娱乐IP 市场AMC 模型 5 图2 ：IP 泛娱乐产业链 6 图3：泛娱乐产业链7 图4 ：掌阅泛文娱IP 布局图 8 图5 ：《总裁在上》IP 改编 9 图6 ：网文IP 全版权合作模式 10 图7 ：IP 商业化过程 12 图8：LineFriends 体验店