华夏长城葡萄酒营销策划方案.docx

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文档介绍

华夏长城葡萄酒营销策划方案

指导老师:黄 军校、朱峰

学生:彭伟雁 学号:

0705022115 TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document" 一、 葡萄酒市场概况 2 \o "Current Document" (一 )、目前市场及消费趋势 2

(二) 、消费者习性的改 \o "Current Document" 变 .2 \o "Current Document" (三) 、竞品概况 2 \o "Current Document" (四) 、目前各竞品的价格情况 .3 \o "Current Document" (五) 、活动及其广告 3 \o "Current Document" (六) 、葡萄酒的购买动机 4

(七) 、葡萄酉市场的预测及未来情 \o "Current Document" 况 4 \o "Current Document" 二、 华夏长城 的企业背景及其商品特点 4 \o "Current Document" 三、 华夏长城在广东销售的威胁及机会 5 \o "Current Document" 四、 华夏长城的市场目标 5 \o "Current Document" 五、 华夏长城的商品概念架构 6

六、 华夏长城的活动企划 6

(一 )、诉求对象 6

(二) 、目标观众 6

(三) 、诉求方向 6

(四) 、仓U意表现 6 \o "Current Document" (五) 、活动安排 7 \o "Current Documen

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