华夏长城葡萄酒营销策划方案.docx

华夏长城葡萄酒营销策划方案

指导老师：黄 军校、朱峰

学生：彭伟雁 学号:

0705022115 TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document" 一、 葡萄酒市场概况 2 \o "Current Document" （一 ）、目前市场及消费趋势 2

（二） 、消费者习性的改 \o "Current Document" 变 .2 \o "Current Document" （三） 、竞品概况 2 \o "Current Document" （四） 、目前各竞品的价格情况 .3 \o "Current Document" （五） 、活动及其广告 3 \o "Current Document" （六） 、葡萄酒的购买动机 4

（七） 、葡萄酉市场的预测及未来情 \o "Current Document" 况 4 \o "Current Document" 二、 华夏长城 的企业背景及其商品特点 4 \o "Current Document" 三、 华夏长城在广东销售的威胁及机会 5 \o "Current Document" 四、 华夏长城的市场目标 5 \o "Current Document" 五、 华夏长城的商品概念架构 6

六、 华夏长城的活动企划 6

（一 ）、诉求对象 6

（二） 、目标观众 6

（三） 、诉求方向 6