20190725东莞保利天际项目整合传播提报.pdf

湾区保利东莞天际项目 整合推广方案 昭阳和牧场广告 第八事业部 2019-7-25

先看一段视频 3.5英吋， 一样的心比天高，

视频文案 是初代苹果手机的对角线长， 以垂直向上的力量， 改变手机的乔布斯用尽一生， 让每个时代的强者更强。 《人为什么要登峰？》 试图去登峰； 60次， 这是人类最尊贵的品质， 8848米 是猎鹰9号的发射次数， 不亚于珠峰之于世界， 改写人类航天史的马斯克， 不亚于飞翔之于天空， 这是珠峰的高度， 试图去登峰。 不亚于道路之于大地， 无数人愿意付出生命代价， 不亚于登月之于地球， 试图去登峰； 人为什么要登峰？ 36.5米， 可能是不甘平凡， 今天，我们将再次见证， 是人类首次飞行的高度， 可能是为了飞翔， 一座城市垂直向上的力量。 创造历史的莱特兄弟仍不满足， 可能是为了摆脱地心引力， 试图去登峰； 也有可能是为了获得自由。

故事从东莞说起<市场>

向上的城市

东莞 ·东莞 “三来一补” 一组关于东莞的数据 “世界工厂，制造业之都” 2465平方千米，是这座城市的面积 “中国新一线城市” 面积比一个县还小，却是广东唯一新一线城市 “粤港澳大湾区城市之一” 839.22万人，是这座城市的常住人口 对比珠三角城市，却仅次于广深，位列地级市第一

走过弯路但仍然一路向上不停歇的城市 8278.59亿元，是这座城市2018年的GDP

城市发展势头强势 排名是全省第四，增速却是全省第一

向上的建筑 “三心六片区”城市格局，十数处摩天地标的东莞 “中心城区”依然是东莞的宇宙中心

480米-厚街名家具总部大厦、400米-世贸中心、398米-东莞国贸中心

对于摩天大楼近乎疯狂的追求，贯穿一座城市发展的始终

保利 ·天际固然是中心，是封面，是标杆，但绝不仅仅是标榜高度

从一座城市

物理的天际坐标→精神的天际坐标

保利如何缔造东莞的天际？