广告策划与创意复习试题.doc

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文档介绍

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广告策划与创意复习题

名词解释

广告:广告是广告主(广告发布)通过付费(广告费用),有计划地利用媒体(广告媒体)传递各类信息,以影响公众(目的)行为的信息传播(广告信息)活动。

广告战略:是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策,它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算,对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。

广告策划:指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上,根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。

4、市场行销:指个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。核心概念包括需要、欲望和需求;产品、服务和体验;价值、满意和质量;交换、交易和关系市场

5、广告定位:所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度,把广告产品确定一个市场位置,让它在特定的时间、地点,对某一阶层的目标消费者出售,以利于与其他厂家产品竞争。

6、广告文案:通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。

结构上大致包括标题、标语、正文和附文四部分

7、广告创意:就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动,是为了达到广告目的,对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意”。

8、广告作品的设计:广义上:包含广告策划创意、与设计。狭义上:用广告画面来表现广告主题的具体过程。

9、广告代理制:就是广告代理方(一般指广告公司)在广告被代理方(一般指企业客户和媒介单位)所授予的权限内,全权开展广告活动,完成有关环节的广告业务。是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间,确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

10、广告预算:是指实现企业广告计划,达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内,从事广告活动所需的经费

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