市场营销试题及答案汇总.doc

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文档介绍

PAGEPAGE1河北工程大学2008~2009学年第二学期期末考试试卷(A)卷一、不定项选择题:(每题2分,共20分)1.消费者未能得到满足的感受状态称为()A.欲望B.需要C.需求D.愿望2.以企业为中心的市场营销管理哲学包括()A.社会市场营销观念B.市场营销观念C.推销观念D.产品观念E.生产观念3.市场营销环境()A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素C.可能形成机会也可能造成威胁D.是可以了解和预测的E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的4.组织市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。A.小于B.大于C.等于D.都不是5.属于产业市场细分变量的有()A.社会阶层B.行业C.价值观念D.地理位置E.购买标准6.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种()策略A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化7.影响企业定价的主要因素有()A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.经营者意志E.竞争者的产品和价格8.有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为()A.习惯性购买行为B.减少失调感的购买行为C.寻求多样化购买行为D.复杂的购买行为9.产品组合的长度是指()的总数A.产品品种B.产品线C.产品种类D.产品项目10.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()A.顾客差别定价B.地点差别定价C.时间差别定价D.产品形式差别定价二、简答题:(共35分)1.简答新、旧营销观念的主要区别表现在哪些方面?(7分)2.影响企业开展市场营销活动的社会文化因素主要有哪些?(7分)3.消费者购买决策过程的主要阶段是什么?(7分)4.细分消费者市场主要依据哪些变量?(7分)

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