市场营销实务复习题难点提要.pdf

市场营销实务复习题难点部分提要

一、单项选择题

1．市场细分的实质是（ A ） A．细分消费者的需求 B ．细分消费者 C ．细分商品

D．细分消费者和商品

2 ．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（ A ） A ．生理需要 B．安全需要 C．自我实现需要

D．社会需要

3 ．以下商品属于“同质”产品的是（ A ） A．牛奶 B．电视 C．服装 D．冰箱

4 ．产品整体概念中最重要的部分是（ B ） A．形式产品 B．核心产品 C．附加产品 D．服

务性产品

5 ．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享

誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价

高达 1 千美元，这种定价策略属于 ( A ) A．声望定价 B．尾数定价 C．招徕定价 D．需

求导向定价

6 ．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 （ D ） A．心理因素 B．社会政治因

素 C．经济因素 D．文化因素

7 ．不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是 （ B ） A．报纸 B．电视 C．广播 D．杂志

8 ．商品包装的最基本功能是（ A ） A．保护商品，便于运输 B．美化商品，促进销售 C．提供方便，易于使用 D．辨别商品，刺激需求

9 ．在产品市场寿命各阶段采取的对策中，每个策略都有所

突出，在产品投入期，应突出（ A ） A．快 B．好 C．占 D．转

10．电话在第一次进入市场时，属于（ D ） A．换代新产品 B．改进新产品 C．仿制新产品

D．全新产品

11．以下产品适合无商标策略的是（ B）

A．家电 B．建筑用的沙土 C．牛奶 D．地板

12．把酒杯也放在酒的包装里和酒一起出售，这中包装策

略是（ B） A．再使用包装 B．附赠品包装 C．类似包装策略

D．等级包装策略

13．当新产品没有显著特色，同时竞争比较激烈、需求弹