微信营销社交媒体全套教学教案.doc

社交媒体营销课程教案

项目六

授课时间

第 9-10周共2周 第19-21节

课次

2

授课方式

面授

课时

安排

4

授课题目（教学章、节或主题）：

微信营销

教学目标（分掌握、熟悉、了解三个层次）：

知识目标：

1、了解微信的功能与特点

2、了解微信营销的特点

3、掌握微信热点营销工具的特点

4、掌握企业微信公众号的运营程序和推广方法

5、掌握微信公众号内容营销策略

能力目标

能够熟练使用微信各种工具与功能

能够开通微信公众账号

能够将开通的微信公众号进行推广

能够运营微信公众号

教学重点及难点：

能够开通微信公众账号、能够将开通的微信公众号进行推广、掌握企业微信公众号的运营程序和推广方法、掌握微信公众号内容营销策略

教 学 基 本 内 容

教学手段

及时间设计

复习旧课：博客营销与微博营销

引入新课：微信营销

新课内容：

任务一 微信营销的武器

微信官方曾经明确表态“微信不是营销工具”，因为微信并不想走微博的老路，变成营销大号满天飞的局面。微信从起初就定位为移动端的通信工具，也就是强调人与人的私密沟通。而后推出的公众平台让用户可以进行一对多的推送，在 5.0 版本中又对推送功能进行了一定的限制。这个更新的流程也反映了微信官方的态度，不希望做成垃圾信息推送平台，影响用户体验。那么微信是否可以用来做营销？当然可以，营销本身就不是单纯的推广和销售，还包含客户维系与服务，作为一个整体的战略规划，微信完全可以被纳入到企业的整合营销规划之中。微信 5.0 限制了推送功能，但是强化了服务功能，从收纳订阅号而服务号可以单列就可见一斑，服务号更是全面开放自定义菜单功能。下面就从微信产品本身来挖掘一下微信营销的几种武器。

一、漂流瓶

“漂流瓶”功能最早在 QQ邮箱中诞生，微信与 QQ邮箱同样作为张小