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浙江工业大学硕士研究生招生考试初试自命题科目考试大纲浙江工业大学2020年硕士研究生招生考试初试自命题科目考试大纲科目代码、名称:（334）新闻与传播专业综合能力专业类别：□学术型■专业学位适用专业:新闻与传播一、基本内容新闻学部分（一）新闻采访新闻采访的特点、活动方式，新闻体裁，政治新闻采访，经济新闻采访，人物通讯，专访，报道策划，采访的前期、中期、后期活动（二）新闻写作新闻写作的基本要求，消息写作，通讯写作，评论写作（三）广播电视新闻广播电视发展与现状，广播电视节目主持人，广播电视新媒体，广播电视新闻，广播电视谈话节目，电视文艺节目，电视纪录片，广播电视经营管理，广播电视新闻采访，广播电视节目分析、策划公共关系学部分（一）公共关系基本概念公共关系的定义，公共关系“三要素”说和“四要素”说，公共关系系统观（二）公共关系的历史与发展美国公共关系职业发展，当代中国公共关系事业发展（三）公共关系主体组织形象，形象指标，公关部职能，公共关系职业定义，公共关系人员素质。（四）公共关系对象公众的特点，公众分类，影响公众的基本方法（五）公共关系传播公关传播的四种模式，新闻发布会，制造新闻的三种基本形式，公共关系广告（六）公共关系战略CIS战略、CS战略的含义及基本观点（七）公共关系工作程序四步工作法，公关效果评估方法（八）公共关系危机管理危机公关与公关危机的概念，公关危机的类型、危机的预防、危机处理的原则（九）公关现状与趋势新媒体发展对公共关系的影响，了解当前重大公关事件。浙江工业大学硕士研究生招生考试初试自命题科目考试大纲广告学部分（一）广告概论广告的概念，广告的分类（二）广告的起源和发展古代广告形态，近现代广告特点（三）现代广告广告的性质与任务，广告的功能和作用，广告对社会的影响（四）广告基本原理广告定位理论，USP理论，4P组合与4C组合，广告传播的特点（五）广告运作规律广告活动