电影营销方案模板.pptx

3D“迷”情电影

《在路上》

营销推广策划案;结构目录;第一部分：影片概况与营销分析;（一）基本信息:

;第一部分：影片概况与营销分析;第一部分：影片概况与营销分析;第一部分：影片概况与营销分析;2. 目标受众行为分析;渠道群;核心受众;（二）传播策略:;影片卖点分析;影片卖点分析;五大卖点;传播策略;媒体传播;第二部分：媒体策略;第二部分：媒体策略——合作媒体;第二部分：媒体策略——合作媒体;第二部分：媒体策略——合作媒体;第二部分：媒体策略——合作媒体;第二部分：媒体策略——合作方式;第二部分：媒体策略——合作方式;第二部分：媒体策略——合作方式;第二部分：媒体策略——媒体活动;第二部分：媒体策略——媒体活动;第二部分：媒体策略——媒体活动;第三部分：口碑营销;

1 外化信息引导 外化信息,是指从影片本身内容所延展开的,对于影片的看法或评点. 主要是以天涯娱乐· 、八卦为主的论坛，有分量的口碑贴很重要。开心网、人人网、豆瓣网等SNS网站可 以做一些互动和娱乐性为主的投票或帖子

1.1 软文引导 从正式宣传期开始，不断在网络论坛上发布与影片有关的正面信息。大到场景布置， 小道工作人员。从全方位多角度的视点，加深受众对于影片的认知度和期待值。让旅 途中的艳遇和邂逅成为一部当代爱情题材的清新亮点，从而以新鲜的元素吸引观众。 除此之外，在影评方面，在早期 准备大量正面影评，以图在影片上映后的口碑评定 中占尽先机。之后，再通过知名影评人的配合 ，从而稳固和扩大影片正面口碑。

1.1.2 回复引导 回复引导是指在已有的负面信息中，通过低频率的正面回复来获得扭转负面信息，从 而对影片的 负面口碑进行扭转。

;1.2 影片内部信息引导 1.2.1 经典台词 将影片中可以称之为“经典”的台词，配合一些拥有深刻意义的图片（或剧照）发布到 网络上，从而引起共鸣。对网友的经典回复进行转发。