ZARA品牌的市场细分.pdf

3.1 ZARA 背景介绍 ZARA 品牌隶属于西班牙 Inditex 集团，是一家集团子公司，主营服装业。Inditex 集团于 1974 年创建。

它在全球 53 个国家拥有近 2100 多家分店，是西班牙的老大，全球排名第三的服装零售商，是欧洲乃至世界最

具研究价值的时装品牌。 ZARA 公司始终坚持一条雷打不动的原则，那就是坚持几乎所有的连锁店都由自己拥有和运营，同时前期

投入大量资金进行物流体系的自行建设以及工厂的建筑，这样做的目的就是为了能在紧紧抓住客户端需求的同

时掌控好整个生产过程，全部都由自己公司负责，将大大便利信息的传递与交流，能够更加快速地响应市场的

需求，为顾客服务。一般企业不会有这等魄力和远见来费很多资金自己一手抓，都选择外包，但是快时尚的定

位又一定是能够快，所以不得不服 ZARA 的战略的确很超前，真不愧是快时尚行业的鼻祖。 只需要短短 15 天，也就是两周左右的时间，ZARA 就能让门店的服装款式更新一遍，如此高效的周转率

真是让人佩服其供应链的强大 一、研究综述 （一）研究背景 近年来，社会以飞速的趋势进展，经济的增长、医疗水平的保障及人们休闲方式的增多、心

理状态的改变，都促使我国进入了老龄化社会并且趋势不断加深。马斯洛需求理论曾讲到，人们

基本生理需求得到满足后，便会去寻求尊敬、归属等更高层次的需求。因此，旅游等休闲方式已

经成为满足老年人自我实现需求的新的生活方式。同时，生活水平的提高、思想观念的与时俱进

也促使更多的老年人迈出家门，追求更高的生活质量。 （二）国内外研究综述 1.国外研究综述 人口老龄化程度不断加深，老年旅游市场也在进一步推进，国外的学者对此研究较早，可包

括以下几个方面：老年旅游者消费行为及心理研究；市场细分研究；老年人出游动机研究。其中