知识产权管理课件：知识产权管理体系-01.pdf

知识产权管理体系- 以商业企业为例

背景释义

 商业企业是最古老企业类型。商业企业范围 逐渐扩大，不仅仅包括传统的零售业，如百 货商店、超市、大卖场，还包括电子商务企 业

 传统制造业电子商务化似乎是不可回避的一 环  未来式混血企业(传统与电商融合)的天下  全网竞争，全渠道运营

 商业企业知识产权问题并非狭窄领域的非常 规问题、特殊性话题，里面的法律问题及管 理问题对其它行业具有较强的借鉴作用。

商业企业知识产权管理必要性

 销售真牌真品，保护知识产权。

 “货真价实”，指权利人生产或者授权生 产的厂商提供的产品。不仅仅是指产品的质 量，更包含商标、专利等知识产权因素。

 假冒产品不一定 “伪劣”。

 给生产商以安全感, 凝聚众多知名品牌。

 给消费者信任感, 产生放心消费、诚信兴商 的巨大品牌效应。 案例1：家乐福销售假冒LV手提包案

家乐福卖场里促销的一款标价49.9元的女士包，和路易威登一

款8950元的LV产品极其相似。2005年12月12日，路易威登

公司员工在家乐福武宁店内发现了此包。这些款式和商标与真

品“LV”包极其相似的手提包，公然摆在超市的醒目位置出售，

并标以“特价促销”，其价格与真品包8950元相差了约180倍。

路易威登的员工当场买下一只“LV”包，转身向工商局投诉。 第二天，市工商局普陀分局工作人员对家乐福超市武宁店

进行了检查，当场在货架上查获并扣押了仿冒路易威登商标的

女士手提包37只。路易威登马利蒂公司认为，家乐福销售假 “LV”手提包的行为已经严重侵犯了自己的商标专用权，对其

商誉造成了严重损害，起诉要求对方立即停止侵权，并赔偿50

万元人民币，同时承担律师费及调查费等费用共计11万余元。

案例1：家乐福销售假冒LV手提包案 家乐福在法庭上表示，作为一家享誉世界的知名企业，