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“现象级”广播探析新闻学

“现象级”广播探析

――以楚天交通广播为例

俞良佑邓莹

“现象级”节目是近年来在电视业出现地一个热词， 特指一种产生极大社

会反响地电视节目现象，它可以在短时间内带来巨大社会影响力，市场收视率，

广告回报率等，是电视人地至高追求和奋斗目标，这一现象每年都会在电视业界

出现?随着汽车进入寻常百姓家庭，车载广播地强伴随性和交通路况等实用资讯

成为开车人地日常需求，使交通广播受到热捧，以交通广播为首地强势频率和强

势节目，在当地引起强烈反响，形成了“现象级”广播 ?

一、“现象级”广播三要素

?良好地社会信誉?

但凡强势广播媒体都有良好地社会声誉，在业内具有表率作用和引领地

位，如北京交通广播和深圳交通广播， 分别占居南北两地广播地制高点， 不仅经

济实力雄厚，社会影响力和美誉度也是业内翘楚，北京交通广播仅金话筒得主就

有十多人?楚天交通广播地处中部，不甘中游，十年间稳扎稳打，步步为营，将

一个全国开外地频率挤进了全国前六 ?“专业交通广播，时尚汽车高频”地频率

定位，构建了新闻资讯、服务和娱乐三大节目板块，频率地影响力和节目影响力

逐年提升，节目收听市场表现强劲?

?要鲜明地专业特色?

交通广播地专业属性决定了它地专业特色?其一，打好交通牌?楚天交通广

播地节目设置，早中晚三个时段均有交通节目和汽车节目， 其中以交通维权节目

《城市新干线》和汽车服务节目《董涛说车》为代表 ?其二，做足服务文章?如湖 南交通广播“爱心送考”，一个活动延续十余年，在社会和业界都赢得了一致好 评.羊城交通广播推出“情暖南粤，平安回家”春运温暖活动，把进粤务工人员 平安送回家乡?上海交通广播建成上海交广“特别行动队”，为听众提供及时、 准确地新闻和各种求助服务?楚天交通广播开门办节目，不仅在省市交管部门建 有路况直播间，还在人流量大地商圈建有节目直播间 ?