文档介绍
水果品牌筹划方案一、概述：中国是全球的水果生产大国，每年有大量优质的水果出口，其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果，产量位居全球绝对优势。中国的地域广阔，从南到北，从东到西分布着各种气候特征，可以适宜各类水果的生长，所以国产水果的资源特别丰富。水果进入中国市场已经多年了，品相光鲜的水果令人垂涎欲滴，均一的个头、艳丽的色泽、动听的名称、漂亮精巧的包装，无一不透出高档的品质感，成为享用者品位的象征、身份的表达。近年来，健康绿色的饮食习惯越来越受到重视，人们的消费心理趋于冷静和成熟，这样成熟的市场环境正是水果行业开展的大好时机，迎接了现代都市人绿色、健康的消费理念，并满足了女性朋友保健、美容的需要。二、分析基于以上概述，我进行了一个水果品牌的筹划，分别从品牌名称与标识、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌传播等五个方面进行分析。〔1〕品牌名称与标识品牌命名是创立品牌的第一步，是品牌被认知、接受、中意乃至忠诚的前提。一个好的品牌名称能在消费者心中建立品牌联想，从而建立牢固的消费欲。独特品牌名称，利于品牌的开展与定位，有事半功倍的作用。我们创立了以“倾果倾诚〞为名称的水果品牌。品牌名称的含义：采纳成语“倾国倾城〞的谐音，一则来形容产品的质地优良、包装精美；二则来表达品牌宗旨：诚恳地为人类社会提供各种营养美味、天然健康的高档水果！品牌标识：品牌标志是品牌形象的核心。我们创立的品牌标识为：以三角形为根本框架，表达稳固开展的理念，一、二、三的弧形象征老子的道家精髓，整个标志简洁明了，符合现代审美情趣。运用深兰和果绿色作为品牌的标准色，到达以视觉的感知力来表达行业的特性。〔2〕品牌文化要树立品牌就必须给予品牌文化内涵，给予“倾果倾诚〞水果深层的文化背景，以悠久奇妙的千年古城—X赵县的文化内涵来提升瓜的品牌价值；同时市场定位在高档水果层面，以高价优质的策略来运作，并且强化水果质量，经过多层精选，