网媒时代企业品牌营销的最佳策略.pdf

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文档介绍

网媒时代企业品牌营销的最佳策略在刚刚出版的《财经》杂志上,美国公共关系专家、21战略传播集团总裁魏佳丽提出了对中国企业的六个忠告,其中有一条是勿忽视媒体与NGO。她说,“政客们来来去去,但是媒体和NGO们总在那里,而且事实上是无处不在——报纸、杂志、电视,现在还有互联网。跟他们建立长期稳定的联系。如果你在“草根层”扎下了根,便有了往上攀登的良好基础。你还要意识到,如果你想在这里游说,你就要做好长期抗战的准备,你要在钱、时间和耐心上做好准备,还要找对能干这事的人,否则一切都是白费。”毫无疑问,我们正从一个报纸、杂志、广播电台等接受信息传统媒体的时代逐步走向以电视、网络、手机等即时新媒体海量信息铺天盖地的新时代。尤其是网络正以其24小时的无缝隙覆盖率窥视着监督着我们的学习、工作和生活,在“狗咬人不是新闻、人咬狗才是新闻”的网络媒体颠覆传统观念的过程中,作为企业如何看待网络的影响力,作为品牌如何关注网络交互传播?网络真的如你所想是彻头彻尾的“毒药”了吗?如何塑造品牌在网络媒体上的公信力?如何以互动营销传播自己的企业、产品或形象?……需要认识网络媒体的特征过去,社会公众通过各级宣传部门领导或监督下的报纸、杂志、出版、广播和电视台等信息出口获取新闻信息;而今,多了网络这道信息出口后,公众看新闻不必守在电视机前,也不需要去报摊上买份报纸看半天,在办公室,在家中,在只要有网络的地方,通过电脑、手机等信息终端,你随时随地都可以看到最新的新闻动态。长期以来,过去的那种新闻信息流通、流向和新闻源的管理机制,正在受到来自虚拟世界的真实的多元化媒体环境的挑战,特别是新闻信息多元化的挑战。高速度,滚动化。网络媒体记者可以在第一现场,凭借数码摄录设备和手机等现代化影像处理和通讯工具,实行现场直播,在网络上图文并茂地以第一时间、第一速度报道出来,特别是对突发事件,比电视编辑的时间更短暂,更迅速,公众在网

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