直通车教你这么玩才能有效提升自然流量.pdf

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文档介绍

一、直通车的目的直通车不能停留在几年前打爆款赚钱的,现在直通车更大程度上是迈向成功的一个跳板,我们来明白一下直通车的作用:1:在流量期,淘宝可以让你买流量,通过直通车让原本有流量的产品获取流量和销量,让原本没有流量和销量的产品获得一些曝光,提高整体的访客数量。2测款:所有事物都会有轻重缓急,做淘宝也是一样,一般产品都会有几十款,不可能每一款都花费精力着重去做,通过直通车我们可以根据直通车反馈数据,了解产品的市场受众度,选取部分反馈好的产品作为重点主推款。3配合打造爆款:打爆一款产品借助直通车是最好的能成功做起一个爆款,那整体运营也会更加得心应手,用直通车合理推广,为产品持续,达到销量爆增的目的。4提升自然流量:这是最重要的一点,其实可以说所有直通车的目的最终都是为了提升自然流量,产品通过直通车的推广,不断的提高流量和销量,给宝贝加权,搜索排名也会上升,从而带动整店流量的提高。二、直通车测款-把控方向我们可以利用直通车最真实最直观的数据反馈达到测款的目的,通过测款确定能给店铺带来效益的产品,利用这些款作为突破口为整店带来效益。一般测款我们使用法测款,即投放以相对精准的关键词为主,而不是类目大词。对于大卖家可能会适合大词测款法,因为有足够的资金,并且后期主要竞争的也是类目大词,但小卖家就不一样,还是精准词测款为主。测款可以借助省油宝长尾词计划,自助选词出价测试,可以多款宝贝测试,自动的选择精准的长尾词,软件会自动进行调整出价和筛选关键词,而且ROI效果比较不错,测款结果比较准确。测款计划:1选词:精准词为主,可以加入一些属性热词,跟宝贝相关性要好,数量最少几十个,保证有一定的展现量,否则测款会不准2关键词统一出价,要高于行业均值,卡靠前排名,保证流量获取能力3投放时间和地域的设置,提高流量高峰期的投放折扣,其他凌晨时段降低投放;地域根据自身的地域数据报表,对于点击和转化较差的地

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