中国媒体环境发展趋势分析报告.docx
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- 2021-09-21 发布|
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中国媒体环境发展趋势分析和点评
内容简介:2022年中国媒体环境发展趋势分析和点评目录:1.电视台—秋天的童话2.电视栏目—天下无贼3.电视剧—审美疲劳4.户外媒体—阳光灿烂的日子5.报纸—战国时代6.杂志—花样年华7.网络—明天会更好8.广播—等待黎明9.电影—让我欢喜让我忧一、电视台—秋天的童话电视台的价格上涨幅度每年都以10%-30%在递增,试问全中国有几个企业的发展速度有这么快?所以尽管电视的广告效果是所有媒体中最好的,但是性价比太差,已经让电视成为秋天的童话。CCTV: 2022年CCTV招标功德圆满在北京结束,尘埃落定后仔细一想,04年44亿中央台都不知道收到30亿没有,05年的55亿央视到底能不能收到40亿?凭借现场的煸动人心的技俩和一些垄断企业(保险、石油、电信)的捧场,这样虚高的数字背后不都是在玩国有资产流失的流戏么?不过确切地说,也不能算国有资产流失,因为中央电视台也是国有的。目前CCTV的价格已经严重地背离了它的实际价格,不要听央视御用文人-某某博士、某某乳业副总裁、某某专家等胡吹八捧,千万不要加入CCTV的招标游戏,否则不知道会害死多少中小企业。宝洁和联合利华在04年购买央视流标时段的做法值得学习,因为CCTV-1招标时段价格过高,所以不少企业实际是混个名声,招了标但是却不投放。CCTV广告部为了出手,所以有很多优惠政策赠送。CCTV-6、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-5是除CCTV-1外,还有投放价值的频道。但是,也是随着CCTV-1招标行情的看好,行情一路上升。CCTV-5是男性化特征突出的频道,但05年是体育小年,价值没有04年高。CCTV-6不属于CCTV广告部直接控制的频道,所以广告环境非常混乱,广告时间又臭又长。CCTV-8收视率不够稳定, 05年目