伊利形象店执行手册 .pptx

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文档介绍

伊利形象店执行手册(简版) —KA/A类店及店招 灵智精实整合传播集团2006-3-5目录ContentContent背景说明(1)卖场主动线悬挂广告(22)纯牛奶与优酸乳资源分配原则(2)端架广告简单版(25)形象店广宣投入优选位置(3)端架广告豪华版(27)设计原则(4)货架间的拱门广告(29)运用原则(5)正常货架上方广告板(31)KA/A 类店(6)长期性堆头货柜(33)存包处-服务台广告(7)购物车广告(35)自动存包柜广告(9)窗贴广告1(37)收银台广告(11)窗贴广告2(39)电梯旁广告(13)店招(41)卖场包柱广告简单版(16)专卖店外墙及店招(42)卖场包柱广告豪华版(18)专卖店外灯箱(44)冷柜上方广告(20)专卖店窗贴(46)背景说明2005年11月16日伊利携手北京奥运2006年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化,陈列全面赢 伊利形象店将作为终端拦截的重要载体,向消费者即时、有效地传达品牌精神及产品信息,加强与终端消费者的互动,从而实现品牌知名度、美誉度和亲和力的提升集团确定“为梦想创造可能”的传播主张,并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人 形象店设计主要传播“为梦想创造可能”的品牌精神,以及“伊利品质 奥运标准”的高品质产品诉求,通过健康、阳光的刘翔形象,以名人效应提升品牌关注度,进一步加强伊利品牌与奥运的关联性1纯牛奶与优酸乳资源分配原则06年形象店建设使用元素为纯牛奶+优酸乳资源分配总体原则--纯牛奶:优酸乳=6:4依照店家所处商圈确定纯牛奶与优酸乳的露出比重: 店头靠近商圈使用原则备注一般商业街纯牛奶为主“为主”指店内优势位置及露出画面比重大一般商圈/奶站纯牛奶为主中心商业区/校园/景区优酸乳为主2形象店广宣投入优选位置--入口位置优选原则—择人流量大的位置优选位置 入口处 主通道包柱/地堆/墙面 主通道端架 3设计原则主视觉分为三类

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